كشفت ثلاثة مصادر مطلعة أن شركة مارس الأمريكية باتت قريبة من نيل موافقة الاتحاد الأوروبي دون شروط على صفقتها الضخمة، التي تبلغ قيمتها 36 مليار دولار، لشراء شركة كيلانوفا المالكة للعلامة التجارية الشهيرة برنجلز.

واحدة من أكبر صفقات القطاع الغذائي

تُعد هذه الصفقة واحدة من أضخم الصفقات في صناعة الأغذية العالمية، إذ ستجمع تحت سقف واحد مجموعة واسعة من العلامات التجارية العالمية التي تُغطي قطاعات متعددة من المنتجات الغذائية.

علامات تجارية عالمية تحت شركة واحدة

بإتمام الصفقة، ستنضوي علامات تجارية بارزة تحت مظلة واحدة، من بينها:

إم آند إمز (M&M's)

سنيكرز (Snickers)

ويسكاس (Whiskas) لأطعمة القطط

برنغلز (Pringles)

بوب-تارتس (Pop-Tarts)

كيلوجز (Kellogg’s) لحبوب الإفطار

هذا التنوع في المنتجات يعكس توسع مارس في قطاعات الأغذية الخفيفة والحلويات والمنتجات الاستهلاكية اليومية.

الضوء الأخضر من الولايات المتحدة

السلطات الأميركية كانت قد وافقت في وقت سابق على إتمام الصفقة دون فرض أي قيود أو شروط، ما مهّد الطريق أمام إتمام الإجراءات التنظيمية في مناطق أخرى.

تحقيقات أوروبية وتحفظات سابقة

في يونيو الماضي، أعربت المفوضية الأوروبية عن مخاوفها بشأن تأثير الصفقة المحتمل على الأسعار وقوة مارس التفاوضية مع سلاسل البيع بالتجزئة، وهو ما قد يُضعف المنافسة في السوق.

لكن بعد مراجعة معمقة، رأت المفوضية أنه لا توجد أسباب قانونية كافية لفرض شروط أو مطالبة بتنازلات من مارس، ومن المتوقع أن يصدر القرار النهائي بحلول 19 ديسمبر المقبل.

تعزيز الحصة السوقية وتأثير عالمي

وفقًا لبيانات من شركة نيلسن آي كيو (NielsenIQ)، فإن الكيان الجديد الناتج عن اندماج مارس وكيلانوفا سيستحوذ على نحو 12% من سوق الوجبات الخفيفة والحلويات في الولايات المتحدة، مما يعزز موقعه كأحد اللاعبين العالميين الكبار في قطاع يُعد من الأكثر تنافسية.