هل تساءلت يوماً عن أسباب فشل انتشار مشغولات الذهب عيار 14 في السوق المصرية على الرغم من قانونيته وتواجده منذ عقود؟، يعكس ذلك كثيراً من العوامل الثقافية والفنية والتاريخية التي تؤثر بشكل كبير على تفضيلات المستهلكين، وخاصة في المناطق الريفية والأقاليم. ضوء على هذا الموضوع، يوضح مرصد الذهب أن رغبة المصريين في ارتفاع العيارات، خاصة عيار 21، تظل ثابتة، حتى في ظل تراجع الأسعار، والتي غالباً ما ترتبط بقيمة ومكانة المشغولات داخل المجتمع.
لماذا يظل عيار 14 غير مقبول في السوق المصرية رغم قانونيته؟
على الرغم من وجود عيار 14 منذ عقود كمنتج قانوني، إلا أن ثقافة المجتمع المصري، التي تربط قيمة الذهب بارتفاع عياره، لا تزال متحكمة، خاصة بين سكان الأقاليم، حيث يُنظر إلى المشغولات ذات العيار الأقل على أنها أقل قيمة، مما يجعلها غير مرغوبة. بالإضافة إلى ذلك، يواجه عيار 14 تحديات فنية، إذ ترتفع نسبة المعادن المضافة مع انخفاض العيار، ما يزيد من صلابته ويصعب عمليات التصنيع والتشكيل، ويؤدي إلى ارتفاع التكاليف، وبالتالي زيادة سعر المصنعية، الأمر الذي يقلل من جاذبيته للمستهلك.
التأثير الثقافي والجغرافي على تفضيلات العيارات
يُظهر التوزيع الجغرافي أن طلب السوق في المناطق الريفية والأقاليم مرتبط بشكل أكبر بعيار 21، الذي يُعتبر جزءًا من الثقافة الاجتماعية والاقتصادية، ويعبر عن هوية وقيمة اجتماعية، بينما يظل عيار 18 الخيار المفضل للمجوهرات الحديثة، بفضل ارتباطه بالتصميمات العصرية والموضة، رغم أنه يحتاج إلى وقت ليتقبل في الأسواق الريفية.
تجربة عيار 14 ومحدوديتها في السوق المصرية
في عام 2016، حاولت مصر طرح عيار 14 بشكل كبير عند ارتفاع الأسعار، لكن التجربة فشلت رغم الجهود الكبيرة، حيث لم يساهم انخفاض سعره في جذب المستهلكين، والذي هو أساس النجاح في الأسواق العالمية، إذ ظلت نسبة مبيعاته ضعيفة مع استمرار تفضيل المستهلكين للعيارات الأعلى، بسبب ارتباطها بالقيمة الاجتماعية والتقاليد.
وفي النهاية، يعكس ذلك أن ارتفاع سعر الذهب لا يوقف المصريين عن تفضيل العيارات الأعلى، خاصة في ظل ثقافتهم التي تربط الجمال والقيمة بالمستوى الأعلى من النقاء، بينما يختار المستهلك الأوروبي عيارات منخفضة لأنه يوظف الذهب بشكل مختلف، ويعتبره جزءًا من الموضة والتصميم، أكثر من كونه وسيلة ادخار.
وقد أكدت الدراسات أن المواطنين المصريين يميلون إلى تقليل الوزن بدلًا من التنازل عن العيار، حيث يشتري العديد منهم مشغولات أقل وزنًا من عيار 21 بدلاً من الانتقال إلى عيار أضعف، للحفاظ على القيمة والجمال، وهو ما يفسر عجز عيار 14 عن الانتشار وتحقيق نجاح كبير في السوق المصرية.
