تشهد دولة الإمارات العربية المتحدة موجة من التوسّع لعلامات التجميل الفنلندية والإسكندنافية عقب الفوز الكبير في جوائز الجمال الطبيعي الأوروبية 2025 التي أُقيمت في باريس الشهر الماضي في خطوة تُجسّد بداية فصلٍ جديد لمفهوم الجمال النقي والمستدام في الشرق الأوسط.

وقد كانت فنلندا الدولة الأكثر تميزًا في مسابقة هذا العام، إذ فازت بسبع جوائز من أصل أربع عشرة جائزة رئيسية، ونالت تقديرًا واسعًا عبر مختلف مراحل سلسلة القيمة في قطاع الجمال بدءًا من التجارة الإلكترونية والتجزئة، وصولًا إلى الابتكار في العلامات التجارية والمكوّنات الطبيعية.

ويمثل هذا النجاح الدولي الآن منصة انطلاق للعلامات الفنلندية نحو دخول أسواق المنطقة، بدءًا بشركة نوردِك بيوتي إنك (NBI)، وهي الجهة المالكة للعلامتين الفائزتين بعدة جوائز نوبِه نوردِك بيوتي وسكاندي .

وستعرض شركة إن بي آي مجموعتها الحائزة على الجوائز أمام الموزّعين في دولة الإمارات خلال معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط 2025، الذي يُقام من 27 إلى 29 أكتوبر في مركز دبي التجاري العالمي، في حين سجّلت علامة سكاندي بالفعل انطلاقتها الإقليمية من خلال إطلاقٍ حصري في متاجر واتسونز في مختلف دول مجلس التعاون الخليجي.

وقد جمعت جوائز الجمال الطبيعي الأوروبية أبرز علامات مستحضرات التجميل الطبيعية، وتجار التجزئة، والمبتكرين من مختلف أنحاء أوروبا، حيث عكست إنجازات فنلندا المتعددة المكانة المتنامية للبلاد في مجال الجمال القائم على الاستدامة.

وشملت الشركات الفنلندية الفائزة بعدد من الجوائز المرموقة كلاً من:

• روهونجوري عن فئة أفضل تجارة إلكترونية للعام،

• بور-كاوبا عن فئة أفضل متجر مستقل للعام،

• ميراز عن فئة أفضل موزّع للعام،

• كوسميثيكس (ممثلةً بـ كاتارينا رانتانن عن فئة صوت العام،

• بلانك آند عن فئة أفضل علامة جديدة للعام،

• أوريجن باي أوشن – أوشيانثيكس إل في عن فئة أفضل مكوّن طبيعي مبتكر للعام،

• وأخيرًا فرانتسيلا التي نالت جائزة الإنجاز مدى الحياة.

إلى جانب الفائزين في الفئات الرئيسية، كرّم الحدث عددًا من العلامات التجارية من خلال جوائز التميّز، التي تُسلّط الضوء على أبرز الإنجازات في مجالات المنتجات والابتكار الفرعية.

وقد حصدت شركة نوردِك بيوتي إنك (NBI) العدد الأكبر من جوائز التميّز على مستوى الشركات الأوروبية، بواقع خمس جوائز لعلامة نوبِه (NOBE) وجائزة واحدة لعلامة سكاندي (Scandy)، مما يعزّز مكانة فنلندا الرائدة في مجال مستحضرات التجميل الحديثة المعتمدة على الطبيعة.

وبهذه المناسبة قالت جوهانا رونكو، الرئيسة التنفيذية لشركة نورديك بيوتي (NBI): "يجمع قطاع مستحضرات التجميل الطبيعية الفنلندي بين العلم والتصميم والاستدامة، وهي قيم تتوافق تمامًا مع احتياجات المستهلكين في دولة الإمارات العربية المتحدة اليوم، حيث يتميز هذا السوق بنظرته المستقبلية واهتمامه بالجودة، مما يجعله بيئة مثالية لنمو منتجات التجميل الاسكندنافية، كما يسعدنا أن شركة سكاندي قد وجدت بالفعل مقرًا لها لدى واتسونز في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي، مما يُمثل بدايةً واعدةً لمنتجات التجميل الاسكندنافية في المنطقة".

وفقًا لتقرير شركة موردر إنتيلجنس، فإنه من المتوقع أن يتجاوز حجم سوق مستحضرات التجميل في دولة الإمارات العربية المتحدة 395 مليون دولار أمريكي في عام 2025، مع معدل نمو سنوي يتجاوز 4% كما يُتوقّع أن يشهد قطاع الجمال النقي والطبيعي في الدولة توسعًا بنحو 7.9% حتى عام 2030.

إن هذه الاتجاهات، إلى جانب تزايد طلب المستهلكين على الشفافية والمصداقية في مكونات المنتجات، تجعل من دولة الإمارات العربية المتحدة الخطوة الطبيعية التالية للعلامات الاسكندنافية المعروفة بـتركيباتها الصادقة ونهجها المستدام وتصاميمها البسيطة والأنيقة.

وفي هذا السياق قال ميكا رونكو، المدير التنفيذي لجمعية تجار التجزئة الفنلندية للمنتجات الصحية:

"يتميّز الجمال الإسكندنافي بالأصالة والفعالية، وهما قيمتان عالميتان، ونلاحظ تزايد الإقبال عليهما في مختلف أنحاء الشرق الأوسط."