شعبية ليفربول تواجه تحديات في العالم العربي بعد مغادرة محمد صلاح

مع إعلان المهاجم المصري محمد صلاح الرحيل عن فريق ليفربول الإنجليزي نهاية الموسم الحالي، تطوي أسطورة كرة القدم العربية والأفريقية فصلاً مهماً في تاريخ النادي، حيث يمثل رحيله أكثر من مجرد تغيير في التشكيلة الأساسية للفريق.

تأثير صلاح يتجاوز أرض الملعب

رحيل محمد صلاح عن الأنفيلد لن يكون مجرد مغادرة لاعب لفريقه، بل هو انسحاب لأكبر “قوة ناعمة” و”ماكينة تسويق” امتلكتها مجموعة فينواي الرياضية (FSG) الأميركية في العقد الأخير، فالتحدي الحقيقي أمام إدارة النادي لا يكمن فقط في تعويض أهدافه وتمريراته الحاسمة، بل في كيفية الحفاظ على الميزانية ومبيعات القمصان ونسب المشاهدة المرتفعة التي ارتبطت بوجوده.

لغة الأرقام تكشف عن علامة تجارية عالمية

يعد صلاح أشهر رياضي عربي مسلم على الإطلاق، وقد انعكست جاذبيته التجارية مباشرة على أداء ليفربول المالي، ففي عام 2021 وحده، باع 816,000 قميص يحمل اسمه والرقم 11، مما جعله رابع أكثر لاعب مبيعاً للقمصان عالمياً في ذلك الوقت، متفوقاً على نجوم كبار مثل نيمار ومبابي.

وفقاً لبيانات وكالة التسويق Euromericas Sport Marketing، شكلت مبيعات قمصان صلاح ما يزيد على 42% من إجمالي مبيعات قمصان الفريق، مما ساهم بشكل حاسم في ارتفاع عوائد النادي من اتفاقية الرعاية مع شركة “نايكي” من 20 مليون إسترليني إلى 70 مليوناً تقريباً، ليصبح ليفربول رابع أكثر نادٍ في العالم تحقيقاً للأرباح من المنتجات الترويجية بإجمالي 112.91 مليون إسترليني.

ظاهرة “مشجعي اللاعب” والاقتصاد الموازي

في عالم التسويق الرياضي، استفاد ليفربول طوال تسع سنوات من كتلة جماهيرية ضخمة من “مشجعي اللاعب” الذين ارتبطوا بالنادي بسبب صلاح، خاصة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث كانت مباريات الفريق تُصنف ضمن “وقت الذروة” وتحقق أعلى نسب مشاهدة، حتى أن جداول المباريات كانت تُعدّ لتحقيق أقصى استفادة من هذه الشعبية في آسيا وأفريقيا.

امتد تأثير صلاح إلى ما هو أبعد من الأرقام الرسمية، حيث نشأ “اقتصاد موازٍ” في الشارع العربي مرتبط بوجوده، ففي مصر، على سبيل المثال، تحولت مقاهي مشاهدة مباريات ليفربول إلى موسم للربح، وأشارت تقارير ميدانية إلى أن اهتمام هذه المقاهي بالمباريات كان يتضاءل بشكل ملحوظ عندما لا يشارك صلاح في اللعب.

خلال مسيرته مع ليفربول منذ انضمامه في صيف 2017 من روما الإيطالي، ساهم صلاح في إعادة الفريق إلى منصات التتويج، حيث فاز بدوري أبطال أوروبا 2019، والدوري الإنجليزي الممتاز 2020، بالإضافة إلى كأس الاتحاد الإنجليزي وكأس الرابطة، ليُتوج كأفضل لاعب في الدوري الإنجليزي مرتين وأفضل لاعب أفريقي مرتين، محطماً الأرقام القياسية كأفضل هداف أفريقي في تاريخ البطولة.